Модный бренд мужской и женской одежды Helmut Lang основан в 1986 году в Вене австрийским дизайнером Хельмутом Лангом. На дебютном показе в Париже он представил лаконичные модели приглушенных оттенков, которые сильно выделялись на фоне модных в это время ярких нарядов с избыточным декором и подчеркнутыми плечами. Уставшие от гламура критики высоко оценили этот простой, чистый и удобный стиль. Так бренд стал символом минимализма, деконструкции и функциональности 1990-х.

Ланг активно использовал в творчестве элементы спецодежды и уличной культуры. Например, бренд выпустил линию Helmut Lang Jeans, превратив простые джинсы с легкими мазками краски или восковым покрытием в предмет высокой моды. Также он радикально изменил подход к показам, став проводить их в индустриальных пространствах без подиумов, чтобы модели ходили на одном уровне со зрителями.

Современные коллекции марки включают строгие брючные костюмы, классический деним, трикотаж из кашемира и шерсти, сложно скроенные пальто, обувь и аксессуары со сдержанным дизайном — все то, что составляет вневременной гардероб.